2020年6月，巴拉巴拉旗舰店首次以“独栋”身份走进城市地标，落户天津滨江道，以全新的店铺形象与大家见面。

　　01： 首家独栋商业体 打造网红新地标

　　天津滨江道步行街作为全国“人气最旺盛的十大商圈”之一，既囊括购物中心、百货商场等大体量购物场所，又是重要枢纽，链接多个高端商业场所。其半开放式的街区商业形态，尤其是街心路口人流最密集处的独栋店铺，多年来深受消费者和品牌青睐。正是看中这一商业价值，巴拉巴拉这次以升级版“独栋”地标性门店出现在大众眼前。

　　与其他街边店不同，这家独栋旗舰店建筑立面更自由，整体外观营造出一种现代化和独特感，在周围一众传统建筑中脱颖而出，一开业就成为天津不少潮人拍照打卡的网红地之一。

　　出于市场和渠道的敏锐洞察，早在2013年巴拉巴拉就作为头部品牌入驻天津滨江道步行街，其亲子业态尤为突出，一直以来就是当地家庭周末出行的好去处，也是外地游客来天津必打卡的网红地标。

　　02：现代设计重塑传统建筑 多元化解读终端形象

　　作为巴拉巴拉天津滨江道的升级店铺，巴拉巴拉对店铺的外观和店内设计都提出了全新想象。

　　设计师保留了百年建筑的整体轮廓，融入了极具现代感的蒙德利安的“几何抽象构图”，用不同比例的方形窗创造出了稳定的平衡感，每一个窗户都有它独特的韵味，从不同角度去看它会看到不同的画面。巴拉巴拉用“不同样的窗”的设计，启发孩子们用不同的角度思考和看待事物，激发他们天马行空的想象力。

　　463平方米的店铺空间被等分成上下4层，巴拉巴拉用一条旋转的品牌色“悬挑楼梯”连结一至四楼，犹如一条迷人的黄色丝带，勾勒出充满现代感和交错美感的视觉景观。

　　黄色“悬挑楼梯”背靠四层落地“文案浮雕墙”，墙上刻有狗不理包子、相声、杨柳青年画、天津卫等地道“天津话”，两者在视觉上交错重叠，给消费者构建出独特的空间体验，也将顾客与品牌更好地连结。

　　在这家旗舰店内，巴拉巴拉以性别和年龄段划分楼层，店内包括了儿童服饰、配饰、家居、内着等产品，及敦煌、艾莎等IP合作款，不仅满足新生代家庭的购物需求，还为巴拉巴拉和当地游客提供了专属的交互空间，打造了一个属于他们的充满想象力的梦想时空，帮助孩子和家庭更轻松地挑选各类时尚单品。

　　03：从头至尾全面焕新 打造更年轻时尚的品牌形象

　　今年6月，巴拉巴拉宣布更换新logo。新logo将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼，通过去细节化及扁平化的艺术手法体现体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。此外，颜色上也做了相应调整，由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在视觉上具有更加醒目的辨识度。

　　在头部进行logo焕新的同时，终端作为品牌与消费者接触的***环节，也早在2020年就开始了从内部构造设计到外立面方案的全面革新。2020年4月，***家“儿童生活方式体验店”在温州落地，正式开启了巴拉巴拉在时尚生活方式门店上的探索之路。

　　此后，围绕着消费者生活方式和购物习惯的变化，巴拉巴拉相继开出了不同类型的门店。从温州五马一店，到海南海棠湾免税城店、无锡惠山万达店，再到天津滨江道店，巴拉巴拉在空间设计上积极结合本土元素，搭建出兼具本地文化特色和当代时尚生活美感的店铺场景，用更年轻、更时尚的空间语言与年轻消费者交流互动，革新消费者心中对品牌形象的整体认知。

　　作为巴拉巴拉瞄准北方市场的***枪，天津滨江道店集购物、体验、娱乐于一体，是品牌焕新行动的一次具象化演绎。作为巴拉巴拉在北部地域的标杆店铺，天津滨江道店承载了品牌对辐射更大北部地区的期许。

　　从南到北，巴拉巴拉的品牌理念始终如一，即在为更多年轻一代家庭带来更高层次、更多元化的时尚生活方式体验，为孩子带来充满想象力的玩乐空间，将品牌理念和时尚品味相融合，展示品牌内核的同时，启蒙孩子对美的感知力，引领儿童行业的时尚审美，推动儿童时尚生活方式的高质量发展。