BBMIQI(百变米奇)品牌尤其偏爱这潮流中的独立、冒险、聪明、敏锐的美式人格特质，主张新时代的少年儿童应从小立志，开阔视野，取东西方文明之长，在日新月异的全球化趋势中，做时代的主人，做快乐生活的使者。作为新时尚潮流的推广者，BBMIQI(百变米奇)通过独特的商品化演绎，最终以标准专营店作为文化体验载体，竭力为广大顾客呈现完整的价值关怀而非单一商品。