根据商标构成要素的不同，可以将商标分为可视性商标和非可视性商标，文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的商标均为可视性商标，而声音或气味一般可以申请非可视性商标。

　　在商标注册上常常体现出创意。美国哈佛大学曾经要为几个日常用语进行商标注册，如“问问你能做什么”。这句“问问你能做什么”是从名言“问问你能为国家做些什么”而来的，这是肯尼迪总统在就职演说中提出的。据哈佛大学的一位负责人说，哈佛为这些话进行商标注册是不希望这些口号被别人抢注了。

　　我们已经非常熟悉的品牌后面，通常都有一个有关商标来历的故事。

　　耐克：古希腊女神带来灵感

　　耐克这个再熟悉不过的美国品牌，1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。***老板要求职员在12小时内提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，职员杰夫·约翰逊利用两地时差拖延思考时间，但是毫无进展。

　　杰夫·约翰逊累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以Nike(耐克)作为蓝带公司的新名字，一下得到了老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝带公司正式更名为耐克公司。

　　Nike商标那个著名的钩状图形，是耐克公司花35美元从一个亚特兰大设计系学生处买来的。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

　苹果：纪念“计算机科学之父”图灵

　　苹果品牌在电脑、个人数码领域处于***地位，其以独特的“残缺苹果”标志享誉世界。那么这个“苹果”背后又有怎样的故事呢?这个苹果，是毒死“计算机科学之父”图灵的那个毒苹果。

　　阿兰·麦席森·图灵1912年生于英国伦敦，1954年死于英国曼彻斯特，数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父。1954年，42岁的图灵进入了他生命中最辉煌的创造顶峰。但一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头放有一个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果曾在氰化物溶液中浸泡过。图灵的母亲则说他是在做化学实验时不小心沾上的，因为他从小就有咬指甲的习惯。苹果电脑公司就以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，以纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。